Alphabet La unidad Google se arriesga a otro dolor de cabeza antimonopolio de la UE, ya que los reguladores dijeron que les preocupa que el gigante tecnológico estadounidense pueda estar aumentando injustamente los precios de la publicidad en línea, según mostró una carta a los anunciantes vista por Reuters.
Google, que ha sido multado con miles de millones de euros en Europa por violaciones antimonopolio en los últimos años, es objeto de varias investigaciones antimonopolio de la Unión Europea. Otro factor podría aumentar las tensiones con el gobierno de Estados Unidos , que afirma que las grandes tecnológicas estadounidenses han sido atacadas injustamente, afirmaciones que la Comisión Europea ha desestimado.
La Comisión destacó las subastas de venta de publicidad en Google Search, «en particular, el modo en el que Google ha estado incrementando artificialmente el precio de liquidación de dichas subastas en detrimento de los anunciantes», señala la carta. Google, que domina el multimillonario mercado publicitario online, dijo que los anuncios de Búsqueda de Google ayudan a las pequeñas empresas a competir con las marcas más grandes y a mantener la web libre para todos.
«Los precios de los anuncios se determinan mediante una subasta en tiempo real diseñada para mostrar a las personas los anuncios más relevantes, teniendo en cuenta factores como la competencia de los anunciantes y la calidad de los anuncios», dijo un portavoz de Google.
Un portavoz de la Comisión se negó a hacer comentarios, diciendo que no hay ninguna investigación formal sobre el asunto. «En general, la Comisión vigila posibles prácticas de mercado anticompetitivas y conductas abusivas en todos los sectores y está dispuesta a investigar los casos en los que se encuentren pruebas concretas de ello», afirmó el portavoz.
Los destinatarios de la carta tuvieron hasta el 2 de marzo para proporcionar sus comentarios. El Departamento de Justicia de Estados Unidos ha acusado a Google de manipular las subastas en línea con fórmulas para favorecer sus propios resultados.
Bloomberg fue el primero en informar sobre la posible investigación de la UE.
eporte de Foo Yun Chee, reporte adicional de Anhata Rooprai; Edición de Kirsten Donovan y Barbara Lewis
Fuente: reuters
